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5 de octubre de 2026

¿Qué son los parámetros UTM?

Una explicación sencilla de las etiquetas UTM, los parámetros que puedes usar y cómo nombrarlos para que tus informes de eventos se mantengan limpios.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son etiquetas cortas que se agregan al final de un enlace para que las herramientas de analítica sepan de dónde viene una visita. El nombre viene de "Urchin Tracking Module", la tecnología de la que nació Google Analytics.

Por ejemplo, la misma página de evento puede compartirse en tres lugares con tres enlaces distintos:

https://sendtocal.com/e/abc123?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lanzamiento-primavera
https://sendtocal.com/e/abc123?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento-primavera
https://sendtocal.com/e/abc123?utm_source=blog-aliado&utm_medium=referral&utm_campaign=lanzamiento-primavera

Los tres abren la misma página, pero ahora tu informe puede mostrar cuál llenó tus asientos.

Los parámetros

  • utm_source: ¿quién envió al visitante? Por ejemplo newsletter o instagram.
  • utm_medium: ¿qué tipo de canal fue? Por ejemplo email, social o cpc.
  • utm_campaign: ¿qué campaña o impulso del evento? Por ejemplo lanzamiento-primavera.
  • utm_term: ¿qué palabra clave (búsqueda de pago)? Por ejemplo boton-calendario.
  • utm_content: ¿qué enlace o pieza creativa? Por ejemplo boton-cabecera o variante-b.
  • utm_id: tu propio ID de campaña. Por ejemplo 2026-q4-01.

Para la mayoría de los eventos bastan los tres primeros.

Consejos para nombrarlos

  • Usa minúsculas y guiones. Newsletter, NEWSLETTER y newsletter son tres valores distintos en muchas herramientas. SendToCal convierte a minúsculas y recorta los espacios por ti, pero tus otras herramientas quizá no.
  • Sé consistente. Elige un nombre por canal (social, no social el lunes y redes el viernes).
  • No pongas datos personales en una etiqueta. Los valores UTM viajan en el enlace y pueden aparecer en registros y capturas de pantalla. Nunca incluyas un nombre o un correo.

Cómo los usa SendToCal

En los planes Entry y Pro, SendToCal lee estas etiquetas cuando alguien abre tu página de evento o hace clic en tu botón de calendario, y agrupa vistas y guardados por fuente, medio y campaña. Consulta Rastrea fuentes de campaña con enlaces UTM para la guía paso a paso.